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[集体评比]国产小型掀背战局再开─市场分析篇

2020年06月10日 来源:http://www.95shenbo.com

[集体评比]国产小型掀背战局再开─市场分析篇

台湾小型掀背车市场好久没有这幺热闹。

从2013年9月,中华汽车投入大量资源,在日本Mitsubishi原厂的配合之下,为台湾汽车市场推出配备专属1.5升Mivec引擎的改款Colt Plus以来,Ford Fiesta、Nissan Livian也纷纷在2014年的第1季推出小改款产品,以供小型掀背车市场的消费者选择。而重量级的Toyota Yaris以及Honda Fit,亦分别在7月及10月份推出大改款车款,让小型掀背车市场展现出欣欣向荣的气息。

而事实上,也不过是10年之前,台湾的小型掀背车市场曾一度几乎消失。

经济起飞的年代,小型掀背百花齐放

小型掀背车一向是以年轻族群、学生族群为目标客层的产品,传统上不论是设计或配备的选择上都以精简阳春为主,希望能以具亲和力的价格,向目标客群招手。而台湾的小型掀背车市场的黄金期,大抵出现在1990年代初期。

在1980年代的经济起飞之后,台湾市场对于汽车产品的需求与日俱增,汽车商品已经从原本的专属于富豪阶层享用的产品,逐渐转型为日常使用的交通工具,在人均收入提升的1990年代,更开始迈向中产阶级家庭购买第2辆车的年代。随着新台币对美元汇率的强势,世界各国的汽车产品,在各个代理商导入下,一口气涌进台湾,造成台湾汽车市场百花齐放的现象,更在1994年创下年销售超过57万辆的历史纪录。

在汽车市场史上最大多头的年代,台湾的小型掀背车市场扮演了重要的角色。国产车包含有Daihatsu Charade (祥瑞)、Ford Festiva (嘉年华)、Nissan March、Renault Twingo、Subaru Justy,进口包含Fiat Uno、Fiat Punto、Peugeot 106、Citroen AX、Opel Corsa、Volkswagen Polo等,都是一时间声名大噪的产品,而国产价格在30万上下、进口价格在40万上下,其至是性能强化的小钢炮版本,也在60万元之谱就可以入手,对于当时的消费者而言,都是极具吸引力的选择,也纷纷创下优异的销售成绩。

然而在20世纪与21世纪交替之际,欧洲市场的整合与欧元的出现,加上台湾产业的转型,新台币汇率走软,各种车款价格纷纷喊涨,小型车产品不论是进口或是国产,价格纷纷突破40万元关卡,对于目标客群的亲和力大减,消费趋向逐渐转向中型房车产品。而同时,全球对于安全法规要求的提升,让小型车产品的製造成本逐渐走高,更让各大车厂纷纷自小型车市场中撤离,选择以减配备、小排气量的中型房车产品,做为替代,让台湾小型车市场陷入了谷底。

当时的Nissan March,可说是台湾小型掀背车发展困境最好的代表。在1995年发表的K11世代Nissan March,以小巧的外型、可爱的外表、合宜的价格,开出了销售的红盘。然随着原厂经营问题加上符合新安规要求的高开发成本,加上新台币的回贬,K12世代的March一直无法取得符合台湾市场需求的配备设定与价格,只好将K11旧世代车款以特仕车包装,持续贩售至2008年,直到四期环保法规的推出而停车。之后维持了3年的空窗,直至2011年才再导入K13世代的新产品。

小型掀背车产品的青黄不接,让台湾小型掀背车市场在低潮盘旋了好一般时间,直到2006年才开始了第2个章节。

市场潮流改变再启全新章节

当时已站稳台湾汽车市场龙头地位的Toyota品牌,在扩大市场、车种多元化的考量之下,和泰汽车与国瑞汽车,合力将第2代Toyota Yaris导入国产随着国际车厂对于新世代安规要求的技术提升,加上国际化车型的摊提,让小型掀背车的研发成本降低,加上新台币汇率自谷底缓步上涨,让小型掀背车的成本开始进入可接受的範围之内。而Toyota挟强势品牌形象与通路销售优势,大胆为Yaris开出50万以上的价格带,并成功让消费者接受小型掀背车的新价格带,终于为台湾小型掀背车市场开启了新的篇章。

在Toyota Yaris推出之后,台湾的中小型掀背车市场同步的增温,包含了Mitsubishi Colt Plus、Nissan Tiida、Nissan Livina、Ford Fiesta、Honda Fit等产品,纷纷导入台湾市场。

小型掀背车产品目标客层,在这20年之间亦已有所转变。原有做为学生族群与年轻族群代步取向的小型掀背车,近年亦已如众成熟市场般,成为小家庭及年轻夫妻的选择。因此,在大改款工程之后,除了Nissan March之外,各车款亦纷纷放大了车格尺寸,以满足消费市场的需求。目前台湾的小型掀背车产品,车格已自原本3.8米的车长,上看4米,轴距亦自原本的2.4米的水準,逐渐提升至2.5米以上的,以更大的车室空间,满足消费者更多家庭取向使用的需求。

同样的,不再仅止于代步需求的考量,让小型掀背车的配备亦有了全面的提升。以本次试驾的产品为例,各车系设定的价格带均已进升至60万的等级,而其顶级的产品之中,感应式门锁以及按键启动系统几已成标準配备;而原本属于中大型房车产品专属的恆温空调系统,亦全面进入本次试驾的产品之中;甚至是大尺寸触控萤幕的多媒体娱乐系统,亦以标配或是经销商选配的方式,进入了小型掀背产品的车室之中,让小型掀背车产品显得丰富而多元。

零件价格比较表车款Ford
FiestaHonda
FitMitsubishi
Coult PlusNissan
LivinaToyota
Yaris保养耗材原厂机油
(公升)498630408488440机油滤芯290200200198210空气滤芯450400360408370火星塞
(颗)618815150610490电瓶未提供未提供2900
(免加水)1950
每季价格
调整未提供煞车油未提供未提供400440未提供前(碟)煞车
来令片53542800130021001970后(鼓)煞车
来令片33682058125621001440雨刷
(仅换橡皮)735600 (左)
450(右)403 (左 26吋)
358 (右 12吋)340 (26吋)
140 (14吋)630
(左+右)工资
(小时)未提供未提供600600未提供大小保养第1次保养
(公里数/价格)1000公里
27801000公里
免费1000公里
18671000公里
1510满月免费第2次保养
(公里数/价格)1万公里
36801万公里
27331万公里
18675000公里
15101万公里
(半年)/2400第3次保养
(公里数/价格)1.5万公里
32801.5万公里
24002万公里
27671万公里
23502万公里
(1年)/2660外部零件前保险桿总成
(不含烤漆)42443143310026202930后保险桿总成
(不含烤漆)39743143270029402760后视镜总成
(不含烤漆)单边23754110370017001460(E)
3390(G)前叶子板
(不含烤漆)单边31302835186024602390前灯组单颗52705560455040604910(E)
7050(G)尾灯组单颗32433200230030401400税金费用燃料税43204800480048004800牌照税43207120712071207120

定期必要保养项目包括全合成机油、机油滤心、放油螺丝垫片及工资;实际作业由服务人员依车辆入厂检查状况提供建议、追加项目另计。

更正启事:

原Nissan Livina机油价格,误植为1,464元,其为3罐5W30之价格,单瓶价格为488元,造成困扰特此致歉。

 
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