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【无品牌时代】:谁是新一代网路领袖?网红InternetIn

2020年06月13日 来源:http://www.95shenbo.com

【无品牌时代】:谁是新一代网路领袖?网红InternetIn

美国 Variety 杂誌调查 13 到 17 岁青少年心目中的明星排名。这些明星中,你认得几个?

表中标 红色 的人物,你大概都不认识 —他们是 YouTube stars。可以看到,YouTube stars 佔据排行榜前六名,排名超前美国最受欢迎流行歌手 Taylor Swift、Bruno Mars。排名第二,来自瑞典的 PewDiwPie,以直播打电玩实况成名,也入围 Time 杂誌 2016 百大影响力人物,他的 Youtube 频道目前有超过四千九百万人订阅。网路红人打破了明星的既有形象,而且 影响 力会越来越大,关键原因是:

【无品牌时代】:谁是新一代网路领袖?网红InternetIn

相较于传统名人精心营造的形象,网红常以素人形象面对粉丝、镜头中背景是略显凌乱的房间,和一般人没有两样,粉丝因此容易产生认同感、进而产生信赖感,或「自己也可以像他一样」的想法。

“While celebrities talk their fans, influencers talk their fans.”
传统名人对粉丝说话,网红和粉丝一起聊天。

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网红在自己的频道发布影片、贴文、回覆留言,不须经过任何人同意,易于保有自我风格,随时随地和粉丝对话。

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美国数位娱乐媒体工作室 Defy Media 的调查发现, 13 到 24 岁年轻人中,四分之一的人在社群媒体上观看网路名人的影片,还有四分之一的人观看的是本身不认识的人的影片。

今年 Youtube、Facebook 推出手机直播功能,更强化了使用者对社群平台影音的黏着度。

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传统名人尽可能吸引主流大众市场,网路 influencers 则对特殊族群深度沟通。

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Influencers 只需要简易的笔电与摄影装备,独立发想内容、剪辑製作。

“In an extremely competitive online environment with incredibly low barriers to entry, only the best and most relatable content creators survive to become influencers. “

然而进入门槛低,竞争就相对激烈,只有最优秀、最懂人心的创作者有机会出线。

网红现象升级为网红经济产业

早在 90 年代晚期,网红就随着网路社群出现,遍及 BBS、论坛、部落格以及 Facebook,部落客行销也行之有年,今年网红话题再度受到关注,是因为大量中国网红开始变现。

「Papi 酱」是目前中国最火网红,以犀利言词和生动演技吸引了大量观众,去年十月上传第一支短片,今年二月开始走红,三月获得 1200 万人民币融资,估值约 1.2 亿人民币。四月份举办广告拍卖会,得标者可在 Papi 酱影片中曝光广告,最终得标金额高达 2200 万人民币。七月份 Papi 酱在中国八个网站首次直播,两千万观众同时在线上观看。

中国艾瑞谘询发布的《 2016 网红生态白皮书》分析,网红目前主要变现模式包括:

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中国网红经济产业链: 谁红得起来?能够红多久?

网红产业是无品牌时代的机会,想掌握商机,需要注意以下盲点,往专业化发展,才有机会持续变现。

1. 同质性。网红形象与商品易被複製,发展分众内容、与粉丝互动的新模式才能培养粉丝黏性。

2. 生命週期。个人形象、商品或内容风格单一,生命週期的长短就难以预测。解决之道是发展不同支线内容,或培养潜力股红人。

3. 流量成本。激烈的市场竞争提高了获取流量的难度。解决之道是跨平台经营,并积极参与平台活动。

4. 专业营运。供应链管理仰赖专业营运管理,适时引进企业化管理机制与专业管理人才,有助于事业成长。

 
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